MPaR'12 - artykuł nr 11
Zastosowanie analizy conjoint do badania preferencji muzycznych
Marcin Salamaga
Streszczenie:
Celem artykułu jest badanie preferencji melomanów w zakresie gatunków muzyki poważnej, ulubionych kompozytorów oraz epok muzycznych. Podstawowym narzędziem badawczym wykorzystanym w referacie jest analiza conjoint. Jej zastosowanie umożliwiło oszacowanie użyteczności cząstkowych respondentów, dzięki którym obliczono poziom ważności zmiennych przedstawiających gust, estetykę muzyczną i kulturę muzyczną badanej grupy melomanów. Ponadto oszacowane użyteczności cząstkowe, pozwoliły na segmentację melomanów według zbliżonych preferencji wyboru. Wykonanie analizy conjoint w każdym z wyróżnionych segmentów dało możliwość szczegółowego opisu preferencji muzycznych respondentów z uwzględnieniem ważności czynników, które współtworzą te preferencje. Otrzymane wyniki badań mogą być pomocne w dostosowaniu oferty wydawnictw muzycznych, wydawnictw płytowych, repertuaru sal koncertowych czy programów muzycznych w radiu i telewizji do oczekiwań melomanów.
Nota bibliograficzna:
Marcin Salamaga. (2012). Zastosowanie analizy conjoint do badania preferencji muzycznych. W: Tadeusz Trzaskalik (red.), Modelowanie Preferencji a Ryzyko '12. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, s. 177-192
